Flower of Capitalism: South Korean Advertising at a Crossroads In the rapidly evolving world of technology, it is essential to understand the process of technological advancements and their impact on society. The book "Flower of Capitalism: South Korean Advertising at a Crossroads" delves into the intricacies of advertising in postmillennial South Korea, highlighting the tug-of-war between advertising freedoms and obligations among diverse stakeholders. The author, Olga Fedorenko, posits that advertising has the potential to serve the public interest while also promoting commercial goals. However, this ideal is under attack from neoliberal hegemony, leading to a clash between advertising practitioners, censors, audiences, and activists. The book weaves together an ethnographic study of an advertising agency and an advertising censorship board with an in-depth exploration of controversies surrounding advertising campaigns and boycotts. Fedorenko challenges mainstream notions of advertising, which often prioritize marketing goals over public effects, and offers a fresh perspective on the intersection of media, culture, and politics. This critical and innovative intervention in the field of advertising studies provides a glimpse into what advertising could look like if its public effects were taken as seriously as its marketing goals.

Цветок капитализма: южнокорейская реклама на распутье В быстро развивающемся мире технологий важно понимать процесс технологических достижений и их влияние на общество. Книга «Flower of Capitalism: South Korean Advertising at a Crossroads» углубляется в тонкости рекламы в постмиллионной Южной Корее, подчеркивая перетягивание каната между рекламными свободами и обязательствами среди различных заинтересованных сторон. Автор, Ольга Федоренко, утверждает, что реклама может служить общественным интересам, а также продвигать коммерческие цели. Однако этот идеал находится под ударом неолиберальной гегемонии, что приводит к столкновению между практиками рекламы, цензорами, аудиторией и активистами. Книга объединяет этнографическое исследование рекламного агентства и совета по цензуре рекламы с глубоким исследованием противоречий, связанных с рекламными кампаниями и бойкотами. Федоренко бросает вызов основным понятиям рекламы, которые часто отдают приоритет маркетинговым целям, а не общественным эффектам, и предлагает новый взгляд на пересечение средств массовой информации, культуры и политики. Это критическое и инновационное вмешательство в области рекламных исследований дает представление о том, как могла бы выглядеть реклама, если бы ее общественные эффекты воспринимались так же серьезно, как и ее маркетинговые цели.

La fleur du capitalisme : la publicité sud-coréenne à la croisée des chemins Dans un monde technologique en évolution rapide, il est important de comprendre le processus des progrès technologiques et leur impact sur la société. livre « Flower of Capitalism : South Korean Advertising at a Crossroads » (Flower of Capitalism : South Korean Advertising at a Crossroads) explore les subtilités de la publicité dans une Corée du Sud post-millionnaire, mettant l'accent sur la traction entre les libertés publicitaires et les engagements des différentes parties prenantes. L'auteur, Olga Fedorenko, affirme que la publicité peut servir l'intérêt public et promouvoir des objectifs commerciaux. Cependant, cet idéal est mis à mal par l'hégémonie néolibérale, qui conduit à un affrontement entre les pratiques publicitaires, les censeurs, le public et les militants. livre combine une étude ethnographique de l'agence de publicité et du conseil de censure de la publicité avec une étude approfondie des contradictions liées aux campagnes publicitaires et aux boycotts. Fedorenko récuse les concepts de base de la publicité, qui donnent souvent la priorité aux objectifs marketing plutôt qu'aux effets sociaux, et propose une nouvelle vision de l'intersection des médias, de la culture et de la politique. Cette intervention critique et novatrice dans le domaine de la recherche publicitaire donne une idée de ce à quoi la publicité pourrait ressembler si ses effets sur le public étaient pris aussi au sérieux que ses objectifs marketing.

Flor del capitalismo: la publicidad surcoreana en la encrucijada En un mundo de tecnología en rápida evolución, es importante comprender el proceso de avances tecnológicos y su impacto en la sociedad. libro "Flower of Capitalism: South Korean Advertising at a Crossroads'profundiza en los entresijos de la publicidad en la Corea del Sur posmillonaria, destacando el arrastre de la cuerda entre las libertades publicitarias y las obligaciones entre los diferentes interesados. La autora, Olga Fedorenko, sostiene que la publicidad puede servir al interés público, así como promover objetivos comerciales. n embargo, este ideal está bajo el ataque de la hegemonía neoliberal, lo que lleva a un choque entre las prácticas publicitarias, los censores, el público y los activistas. libro combina el estudio etnográfico de la agencia de publicidad y el consejo de censura publicitaria con un profundo estudio de las contradicciones relacionadas con las campañas publicitarias y los boicots. Fedorenko desafía los conceptos básicos de la publicidad, que a menudo priorizan los objetivos de marketing en lugar de los efectos públicos, y ofrece una nueva visión de la intersección entre los medios de comunicación, la cultura y la política. Esta intervención crítica e innovadora en el campo de la investigación publicitaria da una idea de cómo podría ser la publicidad si sus efectos públicos se tomaran tan en serio como sus objetivos de marketing.

Die Blume des Kapitalismus: Südkoreanische Werbung am Scheideweg In der schnelllebigen Welt der Technologie ist es wichtig, den Prozess des technologischen Fortschritts und seine Auswirkungen auf die Gesellschaft zu verstehen. Das Buch „Flower of Capitalism: South Korean Advertising at a Crossroads“ taucht tief in die Feinheiten der Werbung im Post-Millionen-Dollar-Südkorea ein und unterstreicht das Tauziehen zwischen Werbefreiheiten und -verpflichtungen bei verschiedenen Interessengruppen. Die Autorin, Olga Fedorenko, argumentiert, dass Werbung dem öffentlichen Interesse dienen und auch kommerzielle Ziele fördern kann. Dieses Ideal wird jedoch von der neoliberalen Hegemonie angegriffen, was zu einem Zusammenstoß zwischen Werbepraktikern, Zensoren, Publikum und Aktivisten führt. Das Buch kombiniert eine ethnographische Studie einer Werbeagentur und eines Werbungszensurrates mit einer eingehenden Untersuchung der Widersprüche, die mit Werbekampagnen und Boykotten verbunden sind. Fedorenko fordert die grundlegenden Konzepte der Werbung heraus, die oft Marketingzielen Vorrang vor öffentlichen Effekten einräumen, und bietet eine neue Perspektive auf die Schnittmenge von Medien, Kultur und Politik. Diese kritische und innovative Intervention im Bereich der Werbeforschung gibt einen Einblick, wie Werbung aussehen könnte, wenn ihre öffentlichen Auswirkungen genauso ernst genommen würden wie ihre Marketingziele.

''

Kapitalizmin Çiçeği: Bir Kavşakta Güney Kore Reklamcılığı Hızla gelişen teknoloji dünyasında, teknolojik gelişmelerin sürecini ve toplum üzerindeki etkilerini anlamak önemlidir. "Flower of Capitalism: South Korean Advertising at a Crossroads" (Kapitalizmin Çiçeği: Bir Yol Ayrımında Güney Kore Reklamcılığı) adlı kitap, milyon dolar sonrası Güney Kore'de reklamcılığın inceliklerini inceliyor ve reklam özgürlükleri ile çeşitli paydaşlar arasındaki yükümlülükler arasındaki çekişmeyi vurguluyor. Yazar Olga Fedorenko, reklamcılığın kamu yararına hizmet edebileceğini ve ticari hedefleri teşvik edebileceğini savunuyor. Ancak bu ideal, neoliberal hegemonyanın saldırısı altındadır ve reklam uygulayıcıları, sansürcüler, izleyiciler ve aktivistler arasında bir çatışmaya yol açmaktadır. Kitap, bir reklam ajansı ve bir reklam sansür kurulu tarafından yapılan etnografik araştırmaları, reklam kampanyaları ve boykotları çevreleyen tartışmalar üzerine derinlemesine araştırmalarla birleştiriyor. Fedorenko, pazarlama hedeflerini genellikle kamu etkilerine göre önceliklendiren temel reklamcılık kavramlarına meydan okuyor ve medya, kültür ve politikanın kesişimine yeni bir bakış açısı sunuyor. Bu kritik ve yenilikçi reklam araştırması müdahalesi, kamusal etkileri pazarlama hedefleri kadar ciddiye alındığında reklamın nasıl görünebileceğine dair fikir verir.

زهرة الرأسمالية: الإعلان الكوري الجنوبي عند مفترق طرق في عالم التكنولوجيا سريع التطور، من المهم فهم عملية التقدم التكنولوجي وتأثيرها على المجتمع. يتعمق كتاب «زهرة الرأسمالية: الإعلان الكوري الجنوبي عند مفترق طرق» في تعقيدات الإعلان في كوريا الجنوبية بعد مليون دولار، مما يسلط الضوء على شد الحبل بين الحريات الإعلانية والالتزامات بين مختلف أصحاب المصلحة. تقول المؤلفة، أولغا فيدورينكو، إن الإعلان يمكن أن يخدم المصلحة العامة بالإضافة إلى تعزيز الأهداف التجارية. ومع ذلك، فإن هذا المثل الأعلى يتعرض للهجوم من الهيمنة النيوليبرالية، مما يؤدي إلى صدام بين ممارسي الإعلانات والرقابة والجماهير والنشطاء. يجمع الكتاب بين البحث الإثنوغرافي الذي أجرته وكالة إعلانات ومجلس الرقابة على الإعلانات والبحث المتعمق في الخلافات المحيطة بالحملات الإعلانية والمقاطعات. يتحدى Fedorenko المفاهيم الأساسية للإعلان، والتي غالبًا ما تعطي الأولوية لأهداف التسويق على التأثيرات العامة، ويقدم منظورًا جديدًا لتقاطع الإعلام والثقافة والسياسة. يوفر هذا التدخل البحثي الإعلاني النقدي والمبتكر نظرة ثاقبة لما قد يبدو عليه الإعلان إذا تم أخذ آثاره العامة على محمل الجد مثل أهدافه التسويقية.