The plot of the book 'Strategic Brand Management Building Measuring and Managing Brand Equity' revolves around the need for organizations to understand the process of technological evolution and its impact on branding and customer behavior. The author, Kevin Lane Keller, argues that developing a personal paradigm for perceiving the technological process of developing modern knowledge is crucial for the survival of humanity and the unification of people in a warring state. He emphasizes the importance of understanding the role of technology in shaping consumer behavior and preferences, and how it can be used to build, measure, and manage brand equity. The book begins by exploring the concept of brand equity and its significance in today's competitive business landscape. Keller defines brand equity as the sum of all the emotional and functional benefits that a brand promises to deliver to its customers, and how these benefits are perceived and evaluated by consumers. He highlights the need for organizations to go beyond traditional methods of measuring brand performance, such as sales and market share, and instead focus on building and managing brand equity to achieve long-term success. The text then delves into the process of technology evolution and its impact on consumer behavior and preferences. Keller argues that technology has transformed the way consumers interact with brands, making it essential for organizations to adapt their strategies to keep pace with changing consumer needs and expectations.

Сюжет книги «Стратегическое управление брендом: построение системы измерения и управления равенством брендов» вращается вокруг необходимости для организаций понять процесс технологической эволюции и его влияние на брендинг и поведение клиентов. Автор, Кевин Лейн Келлер, утверждает, что разработка личной парадигмы восприятия технологического процесса развития современных знаний имеет решающее значение для выживания человечества и объединения людей в воюющем государстве. Он подчеркивает важность понимания роли технологий в формировании потребительского поведения и предпочтений, а также того, как их можно использовать для построения, измерения и управления равенством брендов. Книга начинается с изучения концепции справедливости бренда и ее значения в современном конкурентном бизнес-ландшафте. Келлер определяет справедливость бренда как сумму всех эмоциональных и функциональных преимуществ, которые бренд обещает предоставить своим клиентам, и как эти преимущества воспринимаются и оцениваются потребителями. Он подчеркивает необходимость того, чтобы организации выходили за рамки традиционных методов измерения эффективности бренда, таких как продажи и доля рынка, и вместо этого сосредотачивались на создании и управлении акционерным капиталом бренда для достижения долгосрочного успеха. Затем текст углубляется в процесс эволюции технологий и его влияние на поведение и предпочтения потребителей. Келлер утверждает, что технологии изменили способ взаимодействия потребителей с брендами, поэтому организациям необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы идти в ногу с меняющимися потребностями и ожиданиями потребителей.

Histoire du livre « La gestion stratégique de la marque : construire un système de mesure et de gestion de l'égalité des marques » tourne autour de la nécessité pour les organisations de comprendre le processus de l'évolution technologique et son impact sur la marque et le comportement des clients. L'auteur, Kevin Lane Keller, affirme que le développement d'un paradigme personnel de perception du processus technologique du développement des connaissances modernes est essentiel à la survie de l'humanité et à l'unification des gens dans un État en guerre. Il souligne l'importance de comprendre le rôle des technologies dans la formation des comportements et des préférences des consommateurs, ainsi que la façon dont elles peuvent être utilisées pour construire, mesurer et gérer l'égalité des marques. livre commence par une étude du concept d'équité de la marque et de son importance dans le paysage commercial concurrentiel d'aujourd'hui. Keller définit l'équité de la marque comme la somme de tous les avantages émotionnels et fonctionnels que la marque promet d'offrir à ses clients, et comment ces avantages sont perçus et évalués par les consommateurs. Il souligne la nécessité pour les organisations d'aller au-delà des méthodes traditionnelles de mesure de la performance de la marque, telles que les ventes et les parts de marché, en se concentrant plutôt sur la création et la gestion du capital social de la marque pour obtenir un succès à long terme. texte est ensuite approfondi dans le processus d'évolution des technologies et de leur impact sur le comportement et les préférences des consommateurs. Keller affirme que la technologie a changé la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques, de sorte que les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour suivre l'évolution des besoins et des attentes des consommateurs.

La trama del libro «Gestión estratégica de la marca: construyendo un sistema de medición y gestión de la igualdad de las marcas» gira en torno a la necesidad de que las organizaciones entiendan el proceso de evolución tecnológica y su impacto en la marca y el comportamiento de los clientes. autor, Kevin Lane Keller, sostiene que el desarrollo de un paradigma personal para percibir el proceso tecnológico del desarrollo del conocimiento moderno es crucial para la supervivencia de la humanidad y la unión de las personas en un estado en guerra. Destaca la importancia de comprender el papel de la tecnología en la formación de comportamientos y preferencias de los consumidores, así como cómo se pueden utilizar para construir, medir y gestionar la igualdad de marcas. libro comienza explorando el concepto de equidad de marca y su significado en el panorama empresarial competitivo actual. Keller define la equidad de la marca como la suma de todos los beneficios emocionales y funcionales que la marca promete proporcionar a sus clientes, y cómo estos beneficios son percibidos y evaluados por los consumidores. Subraya la necesidad de que las organizaciones vayan más allá de los métodos tradicionales de medición del rendimiento de la marca, como las ventas y la cuota de mercado, y se centren en la creación y gestión del capital social de la marca para lograr el éxito a largo plazo. texto profundiza entonces en el proceso de evolución de la tecnología y su impacto en el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Keller sostiene que la tecnología ha cambiado la forma en que los consumidores interactúan con las marcas, por lo que las organizaciones necesitan adaptar sus estrategias para mantenerse al día con las necesidades y expectativas cambiantes de los consumidores.

A história de «Gestão Estratégica da Marca: Construção de um stema de Medição e Gestão da Igualdade de Marcas» gira em torno da necessidade de as organizações compreenderem a evolução tecnológica e seus efeitos sobre a marca e o comportamento dos clientes. O autor, Kevin Lane Keller, afirma que o desenvolvimento de um paradigma pessoal de percepção do processo tecnológico para o desenvolvimento do conhecimento moderno é essencial para a sobrevivência da humanidade e para a união das pessoas num estado em guerra. Ele ressalta a importância de entender o papel da tecnologia na formulação de comportamentos e preferências dos consumidores, e como eles podem ser usados para construir, medir e gerenciar a igualdade das marcas. O livro começa por explorar o conceito de justiça da marca e sua importância na atual e competitiva paisagem de negócios. Keller define a justiça da marca como a soma de todos os benefícios emocionais e funcionais que a marca promete fornecer aos seus clientes, e como esses benefícios são percebidos e avaliados pelos consumidores. Ele ressalta a necessidade de as organizações ultrapassarem os métodos tradicionais de medição da eficiência da marca, como vendas e participação de mercado, e, em vez disso, se concentrarem na criação e gestão do capital da marca para obter sucesso duradouro. Em seguida, o texto é aprofundado no processo de evolução da tecnologia e sua influência sobre o comportamento e as preferências dos consumidores. Keller afirma que a tecnologia alterou a forma como os consumidores interagem com as marcas, por isso as organizações precisam adaptar suas estratégias para se ajustar às necessidades e expectativas dos consumidores.

La trama del libro «Gestione strategica del marchio: creazione di un sistema di misurazione e gestione dell'equità dei marchi» ruota intorno alla necessità per le organizzazioni di comprendere l'evoluzione tecnologica e i suoi effetti sul brand e sul comportamento dei clienti. L'autore, Kevin Lane Keller, sostiene che lo sviluppo di un paradigma personale della percezione del processo tecnologico per lo sviluppo delle conoscenze moderne è fondamentale per la sopravvivenza dell'umanità e per unire le persone in uno stato in guerra. Sottolinea l'importanza di comprendere il ruolo della tecnologia nella formazione dei comportamenti e delle preferenze dei consumatori e come essi possono essere usati per costruire, misurare e gestire l'uguaglianza dei marchi. Il libro inizia esplorando il concetto di equità del marchio e la sua importanza nel moderno panorama aziendale competitivo. Keller definisce l'equità del marchio come la somma di tutti i vantaggi emotivi e funzionali che il marchio promette di fornire ai propri clienti e come questi vantaggi sono percepiti e valutati dai consumatori. Sottolinea la necessità che le organizzazioni vadano oltre i metodi tradizionali per misurare l'efficienza del marchio, come le vendite e la quota di mercato, e invece si concentrano sulla creazione e la gestione del capitale azionario del marchio per ottenere un successo a lungo termine. Il testo viene poi approfondito nell'evoluzione della tecnologia e nel suo impatto sul comportamento e sulle preferenze dei consumatori. Keller sostiene che la tecnologia abbia cambiato il modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi, quindi le organizzazioni devono adattare le loro strategie per stare al passo con le esigenze e le aspettative dei consumatori.

Die Handlung des Buches „Strategic Brand Management: Building a Brand Equality Measurement and Management System“ dreht sich um die Notwendigkeit für Organisationen, den technologischen Evolutionsprozess und seine Auswirkungen auf Branding und Kundenverhalten zu verstehen. Der Autor, Kevin Lane Keller, argumentiert, dass die Entwicklung eines persönlichen Paradigmas der Wahrnehmung des technologischen Prozesses der Entwicklung des modernen Wissens entscheidend für das Überleben der Menschheit und die Vereinigung der Menschen in einem kriegführenden Staat ist. Er betont, wie wichtig es ist, die Rolle der Technologie bei der Gestaltung von Verbraucherverhalten und -präferenzen zu verstehen und wie sie zum Aufbau, zur Messung und zum Management der Markengleichheit verwendet werden kann. Das Buch beginnt mit einer Untersuchung des Konzepts der Markengerechtigkeit und seiner Bedeutung in der heutigen wettbewerbsintensiven Geschäftslandschaft. Keller definiert Markengerechtigkeit als die Summe aller emotionalen und funktionalen Vorteile, die eine Marke ihren Kunden zu bieten verspricht und wie diese Vorteile von den Verbrauchern wahrgenommen und geschätzt werden. Er betont die Notwendigkeit, dass Organisationen über traditionelle Methoden zur Messung der Markenleistung wie Umsatz und Marktanteil hinausgehen und sich stattdessen auf den Aufbau und das Management des Markenstammkapitals konzentrieren, um langfristigen Erfolg zu erzielen. Der Text geht dann tiefer in den Prozess der Technologieentwicklung und seine Auswirkungen auf das Verhalten und die Präferenzen der Verbraucher ein. Keller argumentiert, dass die Technologie die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren, verändert hat, so dass Unternehmen ihre Strategien anpassen müssen, um mit den sich ändernden Bedürfnissen und Erwartungen der Verbraucher Schritt zu halten.

Działka Strategicznego Zarządzania Marką: Budowa Systemu Pomiaru i Zarządzania Równością Marki obraca się wokół potrzeby organizacji, aby zrozumieć proces ewolucji technologicznej i jej wpływ na markę i zachowanie klientów. Autorka, Kevin Lane Keller, twierdzi, że rozwój osobistego paradygmatu postrzegania technologicznego procesu rozwoju nowoczesnej wiedzy ma kluczowe znaczenie dla przetrwania ludzkości i zjednoczenia ludzi w stanie wojennym. Podkreśla znaczenie zrozumienia roli technologii w kształtowaniu zachowań i preferencji konsumentów oraz tego, w jaki sposób można ją wykorzystać do budowania, pomiaru i zarządzania równością marek. Książka rozpoczyna się od zbadania koncepcji equity marki i jej konsekwencji w dzisiejszym konkurencyjnym biznesowym krajobrazie. Keller definiuje kapitał własny marki jako sumę wszystkich korzyści emocjonalnych i funkcjonalnych, które marka obiecuje dostarczyć swoim klientom, i jak te korzyści są postrzegane i cenione przez konsumentów. Podkreśla potrzebę, aby organizacje wykraczały poza tradycyjne metody pomiaru wyników marki, takie jak sprzedaż i udział w rynku, a zamiast tego skupiały się na budowaniu i zarządzaniu kapitałem marki w celu osiągnięcia długoterminowego sukcesu. Następnie tekst odkrywa ewolucję technologii i jej wpływ na zachowania i preferencje konsumentów. Keller twierdzi, że technologia zmieniła sposób interakcji konsumentów z markami, więc organizacje muszą dostosować swoje strategie, aby dotrzymać kroku zmieniającym się potrzebom i oczekiwaniom konsumentów.

העלילה של ניהול מותג אסטרטגי: בניית מערכת למדידה וניהול שוויון מותג סובבת סביב הצורך של ארגונים להבין את תהליך האבולוציה הטכנולוגית ואת השפעתה על מיתוג והתנהגות הלקוחות. המחבר, קווין ליין קלר, טוען כי התפתחותה של פרדיגמה אישית לתפיסה של התהליך הטכנולוגי של התפתחות הידע המודרני חיונית להישרדות האנושות ולאיחוד של אנשים במדינה לוחמת. הוא מדגיש את החשיבות של הבנת תפקידה של הטכנולוגיה בעיצוב התנהגות והעדפות צרכנים, וכיצד ניתן להשתמש בה כדי לבנות, למדוד ולנהל שוויון מותגים. הספר מתחיל בחקר המושג של הון עצמי מותג והשלכותיו בנוף העסקי התחרותי של ימינו. קלר מגדיר את הון המותג כסכום כל היתרונות הרגשיים והתפקודיים שהמותג מבטיח לספק ללקוחותיו, וכיצד יתרונות אלה נתפסים ומוערכים על ידי הצרכנים. הוא מדגיש את הצורך של ארגונים להסתכל מעבר לשיטות מסורתיות למדידת ביצועי מותג, כגון מכירות ונתח שוק, ובמקום זאת להתמקד בבניית וניהול הון עצמי מותג כדי להשיג הצלחה ארוכת טווח. הטקסט מתעמק בהתפתחות הטכנולוגיה ובהשפעתה על התנהגות הצרכנים והעדפותיהם. קלר טוען שהטכנולוגיה שינתה את הדרך בה צרכנים מתקשרים עם מותגים, ולכן ארגונים צריכים להתאים את האסטרטגיות שלהם כדי לשמור על קצב עם שינוי הצרכים והציפיות של הצרכנים.''

Stratejik Marka Yönetimi: Marka Eşitliğini Ölçmek ve Yönetmek İçin Bir stem Oluşturmak, kuruluşların teknolojik evrim sürecini ve bunun markalaşma ve müşteri davranışı üzerindeki etkisini anlama ihtiyacı etrafında dönüyor. Yazar Kevin Lane Keller, modern bilginin gelişiminin teknolojik sürecinin algılanması için kişisel bir paradigmanın geliştirilmesinin, insanlığın hayatta kalması ve insanların savaşan bir durumda birleşmesi için çok önemli olduğunu savunuyor. Teknolojinin tüketici davranışlarını ve tercihlerini şekillendirmedeki rolünü ve marka eşitliğini oluşturmak, ölçmek ve yönetmek için nasıl kullanılabileceğini anlamanın önemini vurguluyor. Kitap, marka değeri kavramını ve bugünün rekabetçi iş ortamındaki etkilerini keşfederek başlıyor. Keller, marka değerini, bir markanın müşterilerine sunmayı vaat ettiği tüm duygusal ve işlevsel faydaların toplamı ve bu faydaların tüketiciler tarafından nasıl algılandığı ve değerlendiği olarak tanımlar. Kuruluşların, satış ve pazar payı gibi marka performansını ölçmenin geleneksel yöntemlerinin ötesine bakmaları ve bunun yerine uzun vadeli başarı elde etmek için marka değeri oluşturmaya ve yönetmeye odaklanmaları gerektiğini vurgulamaktadır. Metin daha sonra teknolojinin evrimini ve tüketici davranışları ve tercihleri üzerindeki etkisini inceliyor. Keller, teknolojinin tüketicilerin markalarla etkileşim biçimini değiştirdiğini, bu nedenle kuruluşların değişen tüketici ihtiyaç ve beklentilerine ayak uydurmak için stratejilerini uyarlamaları gerektiğini savunuyor.

تدور حبكة الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية: بناء نظام لقياس وإدارة المساواة في العلامة التجارية حول حاجة المنظمات إلى فهم عملية التطور التكنولوجي وتأثيرها على العلامة التجارية وسلوك العملاء. يجادل المؤلف، كيفن لين كيلر، بأن تطوير نموذج شخصي لتصور العملية التكنولوجية لتطوير المعرفة الحديثة أمر بالغ الأهمية لبقاء البشرية وتوحيد الناس في حالة حرب. ويشدد على أهمية فهم دور التكنولوجيا في تشكيل سلوك المستهلك وتفضيلاته، وكيف يمكن استخدامها لبناء وقياس وإدارة المساواة في العلامة التجارية. يبدأ الكتاب باستكشاف مفهوم حقوق الملكية للعلامة التجارية وآثارها في مشهد الأعمال التنافسي اليوم. تعرف Keller حقوق الملكية للعلامة التجارية على أنها مجموع جميع الفوائد العاطفية والوظيفية التي تعد بها العلامة التجارية لتزويد عملائها، وكيف يتم إدراك هذه الفوائد وتقديرها من قبل المستهلكين. إنه يسلط الضوء على حاجة المؤسسات إلى النظر إلى ما وراء الأساليب التقليدية لقياس أداء العلامة التجارية، مثل المبيعات وحصة السوق، وبدلاً من ذلك التركيز على بناء وإدارة حقوق ملكية العلامة التجارية لتحقيق النجاح على المدى الطويل. ثم يتعمق النص في تطور التكنولوجيا وتأثيرها على سلوك المستهلك وتفضيلاته. يجادل كيلر بأن التكنولوجيا قد غيرت طريقة تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية، لذلك تحتاج المؤسسات إلى تكييف استراتيجياتها لمواكبة احتياجات وتوقعات المستهلك المتغيرة.

전략적 브랜드 관리: 브랜드 평등 측정 및 관리 시스템 구축은 조직이 기술 발전 과정과 브랜딩 및 고객 행동에 미치는 영향을 이해해야 할 필요성을 중심으로 진행됩니다. 저자 케빈 레인 켈러 (Kevin Lane Keller) 는 현대 지식 개발의 기술 과정에 대한 인식을위한 개인적인 패러다임의 개발은 인류의 생존과 전쟁 상태에있는 사람들의 통일에 중요하다고 주장한다. 그는 소비자 행동과 선호도를 형성하는 데있어 기술의 역할을 이해하는 것의 중요성과 브랜드 평등을 구축, 측정 및 관리하는 데 어떻게 사용될 수 있는지 강조합니다. 이 책은 브랜드 형평의 개념과 오늘날의 경쟁 비즈니스 환경에서의 영향을 탐구하는 것으로 시작됩니다. 켈러는 브랜드 자산을 브랜드가 고객에게 제공하겠다고 약속 한 모든 정서적 및 기능적 이점의 합과 소비자가 이러한 혜택을 인식하고 평가하는 방법으로 정의합니다. 이는 조직이 판매 및 시장 점유율과 같은 전통적인 브랜드 성능 측정 방법을 넘어 장기적인 성공을 달성하기 위해 브랜드 지분을 구축하고 관리하는 데 중점을 둘 필요성을 강조합니다. 그런 다음 텍스트는 기술의 진화와 소비자 행동 및 선호도에 미치는 영향을 탐구합니다. 켈러는 기술이 소비자가 브랜드와 상호 작용하는 방식을 바꾸 었다고 주장하므로 조직은 변화하는 소비자 요구와 기대에 부응하기 위해 전략을 조정해야합니

戦略的ブランドマネジメントのプロット：ブランド平等を測定および管理するためのシステムの構築は、組織が技術進化のプロセスとブランディングと顧客行動への影響を理解する必要性を中心に展開しています。著者のKevin Lane Kellerは、現代の知識の発展の技術的プロセスの認識のための個人的なパラダイムの開発は、人類の生存と戦争状態における人々の統一のために不可欠であると主張しています。彼は、消費者の行動と好みを形作るための技術の役割を理解すること、そしてブランド平等を構築、測定、管理するためにどのように使用できるかを強調する。この本は、今日の競争力のあるビジネス環境におけるブランドエクイティの概念とその意味を探求することから始まります。Kellerは、ブランドが顧客に提供することを約束するすべての感情的および機能的な利点の合計、およびそれらの利点が消費者によってどのように認識され、評価されるかをブランドエクイティと定義します。これは、売上や市場シェアなど、従来のブランドパフォーマンスを測定する方法を超えて、ブランドエクイティを構築および管理して長期的な成功を達成する必要性を強調しています。テキストは次に、技術の進化と消費者の行動と好みへの影響を掘り下げます。Keller氏は、テクノロジーによって消費者とブランドのやり取りが変化したため、企業は消費者のニーズや期待に合わせて戦略を調整する必要があると主張しています。

《戰略品牌管理：建立品牌平等衡量和管理體系》一書的情節圍繞組織了解技術演變過程及其對品牌和客戶行為的影響的必要性展開。作者Kevin Lane Keller認為，發展個人範式，以感知現代知識發展的技術過程，對於人類的生存和交戰國人民的團結至關重要。他強調了解技術在塑造消費者行為和偏好方面的作用，以及如何利用它們來構建、衡量和管理品牌平等的重要性。本書首先探討了品牌公平的概念及其在當今競爭激烈的商業環境中的意義。凱勒（Keller）將品牌公平性定義為品牌承諾為客戶提供的所有情感和功能益處的總和，以及消費者如何感知和評估這些益處。他強調，組織必須超越傳統的品牌績效衡量方法，例如銷售和市場份額，而是專註於品牌的創建和管理股權，以實現長期成功。然後深入研究技術演變過程及其對消費者行為和喜好的影響。凱勒認為，技術改變了消費者與品牌互動的方式，因此組織需要調整策略，以跟上消費者不斷變化的需求和期望。