This book provides a comprehensive framework for understanding all aspects of brand management including strategy, positioning, identity, culture, communication, and governance. The plot of the book "Сильный бренд: от стратегии и бренддизайна до статуса и лидерства" (Strong Brand: From Strategy and Branding to Status and Leadership) revolves around the importance of building and managing a strong brand in today's highly competitive business world. The authors, experts from the Kellogg School of Management, one of the most prestigious marketing and branding schools in the United States, emphasize that a brand is not just a logo or trademark, but rather the sum of all associations that consumers have with a particular product or service. In other words, a brand is the reputation of a company, and it plays a crucial role in shaping consumer perceptions and making purchasing decisions. The book begins by highlighting the need to understand the process of technology evolution and its impact on the business world. With the rapid pace of technological advancements, it has become increasingly important to adapt and evolve with the times. The authors argue that the key to survival and success lies in developing a personal paradigm for perceiving the technological process of developing modern knowledge. This involves understanding the latest trends and innovations, and being able to analyze and interpret them in a way that benefits one's business. The book then delves into the concept of branding and its significance in today's marketplace. It explains that brands are like reputations, and they are almost impossible to replicate. A strong, attractive brand is a powerful corporate asset that can continuously increase the value of a company. The authors provide a comprehensive framework for understanding all aspects of brand management, including strategy, positioning, identity, culture, communication, and governance.

Эта книга предоставляет исчерпывающую основу для понимания всех аспектов управления брендом, включая стратегию, позиционирование, идентичность, культуру, коммуникацию и управление. Сюжет книги «Сильный бренд: от стратегии и бренддизайна до статуса и лидерства» (Сильный Бренд: Из Стратегии и Выпускающийся под брендом к Статусу и Лидерству), вращается вокруг важности строительства и управления сильным брендом в сегодняшнем высококонкурентном деловом мире. Авторы, эксперты Kellogg School of Management, одной из самых престижных школ маркетинга и брендинга в США, подчеркивают, что бренд - это не просто логотип или торговая марка, а скорее сумма всех ассоциаций, которые есть у потребителей с тем или иным продуктом или услугой. Другими словами, бренд - это репутация компании, и он играет важнейшую роль в формировании восприятия потребителей и принятии решений о покупке. Книга начинается с того, что подчеркивается необходимость понимания процесса эволюции технологий и его влияния на мир бизнеса. С быстрыми темпами технологического прогресса становится все более важным адаптироваться и развиваться со временем. Авторы утверждают, что ключ к выживанию и успеху лежит в выработке личностной парадигмы восприятия технологического процесса развития современных знаний. Это включает в себя понимание последних тенденций и инноваций, а также способность анализировать и интерпретировать их таким образом, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу. Затем книга углубляется в концепцию брендинга и его значение на современном рынке. В нем объясняется, что бренды похожи на репутации, и их практически невозможно тиражировать. Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, который может непрерывно увеличивать стоимость компании. Авторы предоставляют всеобъемлющую основу для понимания всех аспектов управления брендом, включая стратегию, позиционирование, идентичность, культуру, коммуникацию и управление.

Ce livre fournit une base complète pour comprendre tous les aspects de la gestion de la marque, y compris la stratégie, le positionnement, l'identité, la culture, la communication et la gestion. L'histoire du livre « Une marque forte : de la stratégie et de la marque au statut et au leadership » (De la stratégie et de la publication sous la marque au statut et au leadership) tourne autour de l'importance de la construction et de la gestion d'une marque forte dans le monde des affaires très compétitif d'aujourd'hui. s auteurs, experts de Kellogg School of Management, l'une des écoles de marketing et de marque les plus prestigieuses des États-Unis, soulignent que la marque n'est pas seulement un logo ou une marque, mais plutôt la somme de toutes les associations que les consommateurs ont avec un produit ou un service particulier. En d'autres termes, la marque est la réputation de l'entreprise, et elle joue un rôle essentiel dans la formation de la perception des consommateurs et la prise de décisions d'achat. livre commence par souligner la nécessité de comprendre le processus d'évolution de la technologie et son impact sur le monde des affaires. Avec le rythme rapide des progrès technologiques, il devient de plus en plus important de s'adapter et de se développer au fil du temps. s auteurs affirment que la clé de la survie et du succès réside dans l'élaboration d'un paradigme personnel de la perception du processus technologique du développement des connaissances modernes. Cela implique de comprendre les tendances et les innovations récentes, ainsi que la capacité de les analyser et de les interpréter d'une manière qui profite à votre entreprise. livre se penche ensuite sur le concept de marque et son importance sur le marché d'aujourd'hui. Il explique que les marques sont similaires à la réputation et qu'il est presque impossible de les reproduire. Une marque forte et attrayante est un actif d'entreprise puissant qui peut augmenter la valeur de l'entreprise en permanence. s auteurs fournissent un cadre complet pour comprendre tous les aspects de la gestion de la marque, y compris la stratégie, le positionnement, l'identité, la culture, la communication et la gestion.

Este libro proporciona una base exhaustiva para comprender todos los aspectos de la gestión de marca, incluyendo estrategia, posicionamiento, identidad, cultura, comunicación y gestión. La trama del libro «Una marca fuerte: desde la estrategia y el diseño de marca hasta el estatus y el liderazgo» (Marca fuerte: De la estrategia y Producido bajo la marca al Estatus y Liderazgo), gira en torno a la importancia de construir y gestionar una marca fuerte en el mundo empresarial altamente competitivo de hoy. autores, expertos de Kellogg School of Management, una de las escuelas de marketing y branding más prestigiosas de Estados Unidos, destacan que la marca no es solo un logotipo o una marca, sino la suma de todas las asociaciones que tienen los consumidores con un producto o servicio determinado. En otras palabras, la marca es la reputación de la empresa y desempeña un papel crucial en la formación de la percepción del consumidor y en la toma de decisiones de compra. libro comienza subrayando la necesidad de entender el proceso de evolución de la tecnología y su impacto en el mundo de los negocios. Con el rápido progreso tecnológico, es cada vez más importante adaptarse y evolucionar con el tiempo. autores sostienen que la clave para la supervivencia y el éxito radica en la generación de un paradigma personal de percepción del proceso tecnológico del desarrollo del conocimiento moderno. Esto incluye comprender las últimas tendencias e innovaciones, así como la capacidad de analizarlas e interpretarlas de una manera que beneficie a su negocio. A continuación, el libro profundiza en el concepto de branding y su importancia en el mercado actual. Explica que las marcas son como reputaciones, y son casi imposibles de replicar. Una marca fuerte y atractiva es un poderoso activo corporativo que puede aumentar continuamente el valor de la empresa. autores proporcionan un marco integral para entender todos los aspectos de la gestión de marca, incluyendo estrategia, posicionamiento, identidad, cultura, comunicación y gestión.

Este livro oferece uma base abrangente para a compreensão de todos os aspectos da gestão da marca, incluindo estratégia, posicionamento, identidade, cultura, comunicação e gestão. A história de «Uma marca forte: de estratégia e branddisine a status e liderança» (Uma marca forte: da Estratégia e lançada sob a marca para Status e Liderança) gira em torno da importância da construção e gestão de uma marca forte no mundo empresarial hoje altamente competitivo. Os autores, especialistas da Kellogg School of Management, uma das mais prestigiadas escolas de marketing e branding dos Estados Unidos, destacam que a marca não é apenas um logotipo ou uma marca comercial, mas uma soma de todas as associações que os consumidores têm com um produto ou serviço. Em outras palavras, a marca é a reputação de uma empresa, e tem um papel crucial na formação da percepção dos consumidores e nas decisões de compra. O livro começa enfatizando a necessidade de compreender a evolução da tecnologia e seus efeitos no mundo dos negócios. Com o rápido ritmo do progresso tecnológico, é cada vez mais importante se adaptar e evoluir com o tempo. Os autores afirmam que a chave para a sobrevivência e o sucesso está na criação de um paradigma pessoal de percepção do processo tecnológico para o desenvolvimento do conhecimento moderno. Isso inclui a compreensão das últimas tendências e inovações, e a capacidade de analisá-las e interpretá-las de forma a beneficiar seus negócios. Em seguida, o livro é aprofundado no conceito de branding e sua importância no mercado moderno. Explica que as marcas são como uma reputação e quase impossível de ser reproduzida. Uma marca forte e atraente é um forte ativo corporativo que pode aumentar constantemente o valor da empresa. Os autores fornecem uma base abrangente para a compreensão de todos os aspectos da gestão da marca, incluindo estratégia, posicionamento, identidade, cultura, comunicação e gestão.

Questo libro fornisce una base completa per comprendere tutti gli aspetti della gestione del marchio, tra cui strategia, posizionamento, identità, cultura, comunicazione e gestione. La trama del libro «Un marchio forte: dalla strategia e il branddizine allo status e alla leadership» (Forte Marchio: dalla Strategia e dal Marchio allo Status e alla adership) ruota sull'importanza di costruire e gestire un marchio forte nel mondo imprenditoriale oggi altamente competitivo. Gli autori, esperti della Kellogg School of Management, una delle più prestigiose scuole di marketing e brand degli Stati Uniti, sottolineano che il marchio non è solo un logo o un marchio, ma una somma di tutte le associazioni che i consumatori hanno con un prodotto o un servizio. In altre parole, il marchio è la reputazione di un'azienda, e svolge un ruolo fondamentale nella formazione della percezione dei consumatori e nelle decisioni di acquisto. Il libro inizia mettendo in evidenza la necessità di comprendere l'evoluzione della tecnologia e il suo impatto sul mondo aziendale. Con il rapido progresso tecnologico, diventa sempre più importante adattarsi e svilupparsi nel tempo. Gli autori sostengono che la chiave per la sopravvivenza e il successo sta nella creazione di un paradigma personale per la percezione del processo tecnologico dello sviluppo della conoscenza moderna. Ciò include la comprensione delle ultime tendenze e innovazioni e la capacità di analizzarle e interpretarle in modo tale da beneficiare la vostra attività. Poi il libro approfondisce il concetto di branding e il suo significato nel mercato moderno. Spiega che i marchi sono come la reputazione, ed è quasi impossibile replicarli. Un marchio forte e attraente è un potente asset aziendale che può aumentare continuamente il valore aziendale. Gli autori forniscono una base completa per comprendere tutti gli aspetti della gestione del marchio, tra cui strategia, posizionamento, identità, cultura, comunicazione e gestione.

Dieses Buch bietet eine umfassende Grundlage für das Verständnis aller Aspekte der Markenführung, einschließlich Strategie, Positionierung, Identität, Kultur, Kommunikation und Management. Die Handlung des Buches „Starke Marke: Von Strategie und Branddesign zu Status und Führung“ (Starke Marke: Von Strategie und Markenproduktion zu Status und Führung) dreht sich um die Bedeutung des Aufbaus und der Führung einer starken Marke in der heutigen hart umkämpften Geschäftswelt. Die Autoren, Experten der Kellogg School of Management, einer der renommiertesten Marketing- und Branding-Schulen in den USA, betonen, dass eine Marke nicht nur ein Logo oder eine Marke ist, sondern die Summe aller Assoziationen, die Verbraucher mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung haben. Mit anderen Worten, eine Marke ist der Ruf eines Unternehmens und spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Wahrnehmung der Verbraucher und der Kaufentscheidung. Das Buch beginnt mit der Betonung der Notwendigkeit, den Prozess der Technologieentwicklung und seine Auswirkungen auf die Geschäftswelt zu verstehen. Mit dem rasanten Tempo des technologischen Fortschritts wird es immer wichtiger, sich im Laufe der Zeit anzupassen und weiterzuentwickeln. Die Autoren argumentieren, dass der Schlüssel zum Überleben und Erfolg in der Entwicklung eines persönlichen Paradigmas der Wahrnehmung des technologischen Prozesses der Entwicklung des modernen Wissens liegt. Dazu gehören das Verständnis der neuesten Trends und Innovationen sowie die Fähigkeit, diese auf eine Weise zu analysieren und zu interpretieren, die Ihrem Unternehmen zugute kommt. Das Buch geht dann auf das Konzept des Brandings und seine Bedeutung auf dem heutigen Markt ein. Es erklärt, dass Marken dem Ruf ähnlich sind und fast unmöglich zu replizieren sind. Eine starke, attraktive Marke ist ein starker Unternehmenswert, der den Wert eines Unternehmens kontinuierlich steigern kann. Die Autoren bieten einen umfassenden Rahmen für das Verständnis aller Aspekte der Markenführung, einschließlich Strategie, Positionierung, Identität, Kultur, Kommunikation und Management.

Niniejsza książka stanowi kompleksowe ramy dla zrozumienia wszystkich aspektów zarządzania marką, w tym strategii, pozycjonowania, tożsamości, kultury, komunikacji i zarządzania. Fabuła książki „Strong Brand: From Strategy and Brand Design to Status and adership” (lna marka: Od strategii i marki do statusu i przywództwa) obraca się wokół znaczenia budowania i zarządzania silną marką w dzisiejszym bardzo konkurencyjnym świecie biznesu. Autorzy, eksperci z Kellogg School of Management, jednej z najbardziej prestiżowych szkół marketingowych i marketingowych w Stanach Zjednoczonych, podkreślają, że marka to nie tylko logo lub znak towarowy, ale raczej suma wszystkich stowarzyszeń, które konsumenci mają z konkretnym produktem lub usługą. Innymi słowy, marka jest reputacją firmy i odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu postrzegania konsumentów i decyzji zakupowych. Książka zaczyna się od podkreślenia potrzeby zrozumienia ewolucji technologii i jej wpływu na świat biznesu. Wraz z szybkim tempem postępu technologicznego coraz większe znaczenie ma dostosowanie się i ewolucja w czasie. Autorzy twierdzą, że kluczem do przetrwania i sukcesu jest rozwój osobistego paradygmatu postrzegania technologicznego procesu rozwoju nowoczesnej wiedzy. Obejmuje to zrozumienie najnowszych trendów i innowacji oraz możliwość ich analizy i interpretacji w sposób korzystny dla Twojej firmy. Następnie książka zagłębia się w koncepcję marki i jej znaczenie na nowoczesnym rynku. Wyjaśnia, że marki są jak reputacje i prawie niemożliwe do replikacji. lna, atrakcyjna marka jest potężnym atutem korporacyjnym, który może stale zwiększać wartość firmy. Autorzy zapewniają kompleksowe ramy dla zrozumienia wszystkich aspektów zarządzania marką, w tym strategii, pozycjonowania, tożsamości, kultury, komunikacji i zarządzania.

ספר זה מספק מסגרת מקיפה להבנת כל ההיבטים של ניהול המותג, כולל אסטרטגיה, מיצוב, זהות, תרבות, תקשורת וממשל. עלילת הספר Strong Brand: From Strategy and Brand Design to Status and adery (מותג חזק: מאסטרטגיה ומותג עד מעמד ומנהיגות) סובבת סביב החשיבות של בניית וניהול מותג חזק בעולם העסקים התחרותי ביותר של ימינו. המחברים, מומחים בבית הספר לניהול של קלוג, אחד מבתי הספר היוקרתיים ביותר לשיווק ומיתוג בארצות הברית, מדגישים כי מותג אינו רק לוגו או סימן מסחרי, אלא גם סך כל האסוציאציות שיש לצרכנים עם מוצר או שירות מסוים. במילים אחרות, מותג הוא מוניטין של חברה, והוא ממלא תפקיד קריטי בעיצוב תפיסות צרכנים והחלטות רכישה. הספר מתחיל בכך שהוא מדגיש את הצורך להבין את התפתחות הטכנולוגיה ואת השפעתה על עולם העסקים. עם הקצב המהיר של ההתקדמות הטכנולוגית, זה הופך להיות יותר ויותר חשוב להסתגל ולהתפתח עם הזמן. המחברים טוענים שהמפתח להישרדות ולהצלחה טמון בפיתוח פרדיגמה אישית לתפיסה של התהליך הטכנולוגי של התפתחות הידע המודרני. זה כולל הבנת המגמות והחידושים האחרונים ויכולת לנתח ולפרש אותם בצורה שתועיל לעסקים שלכם. הספר מתעמק במושג המיתוג ובחשיבותו בשוק המודרני. זה מסביר שמותגים הם כמו מוניטין וכמעט בלתי אפשרי לשכפל. מותג חזק ומושך הוא נכס תאגידי חזק שיכול להוסיף ערך באופן רציף לחברה. המחברים מספקים מסגרת מקיפה להבנת כל ההיבטים של ניהול המותג, כולל אסטרטגיה, מיצוב, זהות, תרבות, תקשורת וממשל.''

Bu kitap, strateji, konumlandırma, kimlik, kültür, iletişim ve yönetişim dahil olmak üzere marka yönetiminin tüm yönlerini anlamak için kapsamlı bir çerçeve sunmaktadır. "Güçlü Marka: Strateji ve Marka Tasarımından Statü ve Liderliğe" (Güçlü Marka: Strateji ve Markadan Statü ve Liderliğe) kitabının konusu, günümüzün son derece rekabetçi iş dünyasında güçlü bir marka oluşturmanın ve yönetmenin önemi etrafında dönüyor. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en prestijli pazarlama ve markalaşma okullarından biri olan Kellogg School of Management'ın uzmanları, bir markanın sadece bir logo veya ticari marka değil, tüketicilerin belirli bir ürün veya hizmetle olan tüm ilişkilerinin toplamı olduğunu vurgulamaktadır. Başka bir deyişle, bir marka bir şirketin itibarıdır ve tüketici algılarını ve satın alma kararlarını şekillendirmede kritik bir rol oynar. Kitap, teknolojinin evrimini ve iş dünyası üzerindeki etkisini anlama ihtiyacını vurgulayarak başlıyor. Teknolojik ilerlemenin hızla ilerlemesiyle, zaman içinde uyum sağlamak ve gelişmek giderek daha önemli hale geliyor. Yazarlar, hayatta kalmanın ve başarının anahtarının, modern bilginin gelişiminin teknolojik sürecinin algılanması için kişisel bir paradigmanın geliştirilmesinde yattığını savunuyorlar. Bu, en son trendleri ve yenilikleri anlamayı ve bunları işinize fayda sağlayacak şekilde analiz edip yorumlayabilmeyi içerir. Kitap daha sonra markalaşma kavramını ve modern pazardaki önemini ele alıyor. Markaların itibar gibi olduğunu ve çoğaltılmasının neredeyse imkansız olduğunu açıklar. Güçlü, çekici bir marka, bir şirkete sürekli değer katabilen güçlü bir kurumsal varlıktır. Yazarlar, strateji, konumlandırma, kimlik, kültür, iletişim ve yönetişim dahil olmak üzere marka yönetiminin tüm yönlerini anlamak için kapsamlı bir çerçeve sunmaktadır.

يوفر هذا الكتاب إطارًا شاملاً لفهم جميع جوانب إدارة العلامة التجارية، بما في ذلك الاستراتيجية وتحديد المواقع والهوية والثقافة والاتصال والحوكمة. تدور حبكة كتاب «العلامة التجارية القوية: من الاستراتيجية وتصميم العلامة التجارية إلى المكانة والقيادة» (العلامة التجارية القوية: من الإستراتيجية والعلامة التجارية إلى المكانة والقيادة) حول أهمية بناء وإدارة علامة تجارية قوية في عالم الأعمال اليوم شديد التنافسية. يؤكد المؤلفون، الخبراء في كلية كيلوج للإدارة، وهي واحدة من أرقى مدارس التسويق والعلامات التجارية في الولايات المتحدة، أن العلامة التجارية ليست مجرد شعار أو علامة تجارية، بل هي مجموع جميع الجمعيات التي يمتلكها المستهلكون مع منتج معين أو خدمة. بعبارة أخرى، العلامة التجارية هي سمعة الشركة، وتلعب دورًا مهمًا في تشكيل تصورات المستهلك وقرارات الشراء. يبدأ الكتاب بتسليط الضوء على الحاجة إلى فهم تطور التكنولوجيا وتأثيرها على عالم الأعمال. ومع الوتيرة السريعة للتقدم التكنولوجي، تزداد أهمية التكيف والتطور بمرور الوقت. يجادل المؤلفون بأن مفتاح البقاء والنجاح يكمن في تطوير نموذج شخصي لتصور العملية التكنولوجية لتطوير المعرفة الحديثة. يتضمن ذلك فهم أحدث الاتجاهات والابتكارات والقدرة على تحليلها وتفسيرها بطريقة تفيد عملك. ثم يتعمق الكتاب في مفهوم العلامة التجارية وأهميتها في السوق الحديثة. يوضح أن العلامات التجارية تشبه السمعة ويكاد يكون من المستحيل تكرارها. العلامة التجارية القوية والجذابة هي أحد أصول الشركات القوية التي يمكن أن تضيف باستمرار قيمة إلى الشركة. يوفر المؤلفون إطارًا شاملاً لفهم جميع جوانب إدارة العلامة التجارية، بما في ذلك الاستراتيجية وتحديد المواقع والهوية والثقافة والاتصال والحوكمة.

이 책은 전략, 포지셔닝, 정체성, 문화, 커뮤니케이션 및 거버넌스를 포함하여 브랜드 관리의 모든 측면을 이해하기위한 포괄적 인 프레임 워크를 제공합니다. "강력한 브랜드: 전략 및 브랜드 디자인에서 상태 및 리더십까지" (강력한 브랜드: 전략 및 브랜드에서 상태 및 리더십에 이르기까지) 책의 음모는 오늘날 경쟁이 치열한 비즈니스 세계에서 강력한 브랜드를 구축하고 관리하는 것의 중요성을 중심으로 진행합니다. 미국에서 가장 유명한 마케팅 및 브랜딩 학교 중 하나 인 Kellogg School of Management의 전문가 인 저자는 브랜드가 로고 나 상표 일뿐만 아니라 소비자가 특정 제품과의 모든 협회의 합계라고 강조합니다. 또는 서비스. 다시 말해, 브랜드는 회사의 명성이며 소비자 인식 및 구매 결정을 형성하는 데 중요한 역할을합니다. 이 책은 기술의 진화와 비즈니스 세계에 미치는 영향을 이해해야 할 필요성을 강조함으로써 시작됩니다. 빠른 속도의 기술 발전으로 시간이 지남에 따라 적응하고 발전하는 것이 점점 중요 해지고 있습니다. 저자들은 생존과 성공의 열쇠는 현대 지식 개발의 기술 과정에 대한 인식을위한 개인적인 패러다임의 개발에 있다고 주장한다. 여기에는 최신 트렌드와 혁신을 이해하고 비즈니스에 이익이되는 방식으로 분석하고 해석 할 수있는 것이 포함됩니다. 그런 다음이 책은 브랜딩 개념과 현대 시장에서의 중요성을 탐구합니다. 브랜드는 명성과 같으며 복제가 거의 불가능하다고 설명합니다. 강력하고 매력적인 브랜드는 회사에 지속적으로 가치를 더할 수있는 강력한 기업 자산입니다. 저자는 전략, 포지셔닝, 정체성, 문화, 커뮤니케이션 및 거버넌스를 포함하여 브랜드 관리의 모든 측면을 이해하기위한 포괄적 인 프레임

この本は、戦略、ポジショニング、アイデンティティ、文化、コミュニケーション、ガバナンスなど、ブランド管理のあらゆる側面を理解するための包括的なフレームワークを提供します。本「Strong Brand： Strong Brand： Strategy and Brand DesignからStatus and adershipへ」（Strong Brand： Strategy and BrandedからStatus and adershipへ）のプロットは、今日の競争の激しいビジネスの世界で強力なブランドを構築し、管理することの重要性を中心にしています。著者は、米国で最も権威のあるマーケティングおよびブランディングスクールの1つであるKellogg School of Managementの専門家であり、ブランドは単なるロゴや商標ではなく、消費者が特定の製品やサービスを持つすべての団体の合計であることを強調しています。言い換えれば、ブランドは企業の評判であり、消費者の認識と購買意思決定を形作る上で重要な役割を果たします。この本は、テクノロジーの進化とビジネスの世界への影響を理解する必要性を強調することから始まります。急速な技術進歩に伴い、時間とともに適応し進化することがますます重要になっています。著者たちは、生存と成功の鍵は、現代の知識の発展の技術的プロセスの認識のための個人的なパラダイムの開発にあると主張している。これには、最新のトレンドやイノベーションを理解し、ビジネスに利益をもたらす方法で分析および解釈できることが含まれます。この本は、ブランディングの概念と現代の市場におけるその重要性を掘り下げます。それはブランドが評判のようなものであり、複製することはほとんど不可能であることを説明します。強力で魅力的なブランドは、企業に継続的に付加価値を付加できる強力な企業資産です。著者たちは、戦略、ポジショニング、アイデンティティ、文化、コミュニケーション、ガバナンスなど、ブランド管理のあらゆる側面を理解するための包括的なフレームワークを提供している。